Giày Crocs cao gót mới ra mắt bị chê xấu


Theo Dispatch , qua bộ sưu tập thời trang Xuân 2022, Balenciaga cho ra mắt đôi giày cao gót có thiết kế lạ mắt. Đây là lần hợp tác thứ hai của nhà mốt với Crocs sau khi tung ra mẫu dép nhựa đi mưa trên sàn diễn thời trang Xuân – Hè 2018.

Sản phẩm mới này có tên “Balenciaga Crocs 2.0″, mang màu đen – xanh. Hiện tại, giá của hai mẫu này chưa được công bố.

Giày Crocs cao gót mới ra mắt bị chê xấu - ảnh 1

Thiết kế mới nhất đánh dấu sự hợp tác của Balenciaga và Crocs thu hút sự chú ý. Ảnh: Dispatch.

Giống như lần hợp tác trước, cộng đồng mạng thắc mắc liệu người mua sẽ phối đồ như thế nào với đôi giày khó hiểu này?

Nhiều người khi nhìn thấy mẫu giày trên đã để lại bình luận tỏ ý khen, chê. Trong đó, các ý kiến chê chiếm đa số như “Có vẻ như gót giày sẽ bị trơn trượt nếu trời mưa”, “Trông nó không chắc chắn”, “Đây là ý tưởng điên rồ, làm thế nào để diện nó ra đường?”, “Thiết kế này đã bỏ lỡ sự thoải mái vốn có của Crocs”…

Tuy nhiên, số khác lại khen tính sáng tạo của nhà thiết kế. “Ý tưởng này ngoài sức tưởng tượng”, “Hẳn là đôi giày thú vị”… là một số bình luận khen ngợi.

Vào năm 2017, Balenciaga đã khởi xướng trào lưu giày cá sấu. Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia biến hóa đôi Crocs vốn tầm thường trở thành thiết kế platform cho nữ với giá 850 USD. Thiết kế có phần đế xuồng bằng nhựa, được gắn huy hiệu và chi tiết đính kết trên thân.

Giày Crocs cao gót mới ra mắt bị chê xấu - ảnh 2

Mẫu dép nhựa này đã được mua hết ngay sau khi mở bán. Ảnh: Grailed.

Trước đó, dép Crocs được biết đến với tính tiện dụng, thoải mái trong những ngày mưa. Thậm chí, nó còn bị cho vào danh sách “những mẫu giày xấu nhất thế giới ”. Dưới tư duy sáng tạo của nhà thiết kế Demna Gvasalia, ông đã biến tấu dép Crocs trở nên khác biệt, mang nét khác lạ khi kết hợp cùng trang phục trên sàn diễn.

Tuy nhiên, mẫu dép nhựa đi mưa sau khi trình làng đã nhận ý kiến trái chiều từ các tín đồ thời trang thế giới . Một số người đưa ra quan điểm như “Thật kinh dị”, “Tôi thấy khó chịu với chúng”…

Thị trường bán lại giày giá cao gây bất lợi cho các thương hiệu?

Sự gia tăng của các cửa hàng và trang web khiến việc bán lại giày phiên bản giới hạn trở thành ngành kinh doanh “béo bở”.

Theo Vogue Business, bán lại giày thể thao trở thành ngành kinh doanh có lợi nhuận cao những năm gần đây. Công việc này khuyến khích nhiều cửa hàng và nền tảng chuyển sang hình thức bán lại. Trọng tâm là giày thể thao phiên bản giới hạn.

Định giá thị trường bán lại giày

Một trong những mô hình kinh doanh sáng tạo hiện nay là thương hiệu bán lẻ liên kết với nhà đấu giá. Mục đích của việc hợp tác là tiếp cận các khách hàng mới, có mức chi tiêu cao.

Theo ước tính từ công ty đầu tư Cowen, các chuyên gia bán lại giày thể thao đã xây dựng được cộng đồng lớn những người đam mê thời trang đường phố. Đại diện công ty này cho biết thị trường bán lại toàn cầu được định giá 6 tỷ USD vào năm 2019, trong khi tổng doanh số bán giày thể thao chạm ngưỡng 100 tỷ USD. Nó được dự báo trị giá 30 tỷ USD vào năm 2030.

Khi thị trường nóng lên, những trang web bán lại chịu áp lực phải tìm cách để chống lại đối thủ cạnh tranh. Bởi về cơ bản, các thương hiệu này làm giống nhau về mọi khâu như xác thực sản phẩm, giúp giao dịch diễn ra suôn sẻ nhất có thể.

Giày Crocs cao gót mới ra mắt bị chê xấu - ảnh 3

Thị trường bán lại toàn cầu được đính giá 6 tỷ USD vào năm 2019. Ảnh: Highsnobiety.

Loại đầu tư mới

Tháng 7/2019, công ty bán lẻ Stadium Goods từng hợp tác với nhà đấu giá Sothebys để bán 100 đôi giày. 99 đôi trong số đó được mua bởi một nhà sưu tập với giá 850.000 USD.

Caitlin Donovan – phó chủ tịch kiêm trưởng bộ phận bán hàng của nhà đấu giá Christies – cho rằng giày thể thao là loại tài sản đang có sức hấp dẫn lớn với nhà sưu tập.

“Chúng tôi nhận thấy sự quan tâm rộng rãi từ các khách hàng khác nhau. Với mỗi lần giao dịch, chúng tôi thấy con số kỷ lục mới cho những đôi giày thể thao đắt nhất trong phiên đấu giá”, Caitlin nói.

Mặt khác, uy tín là một trong những yếu tố then chốt đối với người bán. Các nhà đấu giá có danh tiếng tốt giúp công ty bán lẻ nâng cao uy tín thông qua sự liên minh.

Anusha Couttigane – nhà phân tích thời trang – nhận định phong cách đường phố ngày càng được ưa chộng. Những xu hướng này khiến các nhà đấu giá nhận ra giá trị của giày thể thao, dù họ không có nhiều chuyên môn trong việc tiếp cận tệp khách hàng.

Giày Crocs cao gót mới ra mắt bị chê xấu - ảnh 4

Christies không có nhiều đối tượng cho giày Nike vì đó không phải là cơ sở khách hàng điển hình của họ. Ảnh: The Sole Supplier.

Ảnh hưởng của thị trường bán lại với thương hiệu

Sự tăng trưởng liên tục của thị trường bán lại phụ thuộc vào chiến lược tiếp thị tiến bộ từ các thương hiệu lớn như Nike, adidas, Louis Vuitton, Gucci… Đồng thời, các trang web bán lại muốn tiến gần hơn đến thương hiệu.

Các nhãn hàng nhận ra những nền tảng bán lại mang đến lợi thế nhưng cũng có trở ngại.

Về mặt tích cực, việc tham gia vào các trang web bán lại giúp tăng khả năng hiển thị cho thương hiệu thời trang trên “chợ xám”. Đây vốn là vấn đề thường xuyên đối với hàng xa xỉ. Khi sản phẩm được giao dịch trên thị trường đồ cũ, thương hiệu khó biết được khách hàng là ai. Việc hợp tác với công ty bán lại cung cấp khả năng hiển thị của người tiêu dùng đó.

Doanh nghiệp bán lại có thể rút bài học về tiếp thị từ các nhà đấu giá. Bởi họ là những chuyên gia quản lý và kết nối để thu hút người tiêu dùng sang trọng.

Giày Crocs cao gót mới ra mắt bị chê xấu - ảnh 5

Các nền tảng bán lại mang đến lợi thế, đồng thời gây trở ngại cho thương hiệu. Ảnh: Sohu.

Mặt khác, công ty bán lại đang mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Họ mở cửa hàng và mang về bộ sưu tập thời trang từ các thương hiệu. Theo ý kiến của chuyên gia, những món đồ giới hạn khiến nhu cầu mua sắm tăng cao. Điều này tạo xu hướng đẩy giá lên cao đối với các nhà cung cấp.

Từ đó, mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng sẽ trở nên căng thẳng là mối lo ngại của thương hiệu.

“Thương hiệu tung ra đôi giày với giá 150 USD. Nó đột nhiên được bán lại với giá 300 USD. Điều này sẽ ảnh hưởng đến mối quan hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng”, Matt Powell – phó chủ tịch và cố vấn cao cấp của NPD Group – nói.

Ngoài ra, việc dập tắt vấn đề hàng giả là ưu tiên hàng đầu của các bên. Thành công của việc bán lại chủ yếu dựa vào việc cải thiện quy trình xác thực.

Giày Crocs cao gót mới ra mắt bị chê xấu - ảnh 6

Hoạt động kinh doanh bán lại giày ngày một phát triển. Ảnh: Ape To Gentleman.

Bật mí 5 chiêu chọn sandal giúp thu nhỏ đôi chân cho cô nàng chân to béo Hãy khéo léo chọn một thiết kế với phần quay dây tinh tế để có thể giấu đi nhược điểm chân to. Chọn dép hay sandals, chúng ta thường quan tâm đến kiểu dáng hơn. Dù size chân bạn không hề to, nhưng nếu bàn chân dày, thì…

Chia sẻ

Bài viết liên quan